L’efficacité d’une stratégie repose sur la solidité de ses bases. Le référencement naturel, lui, doit reposer sur 3 piliers : la technique, le contenu et la popularité. Chacun de ces axes joue un rôle clé dans l’indexation de votre site web. Découvrons ces 3 piliers du SEO à maîtriser pour améliorer le classement de votre site.

▶️ En bref

La technique, le contenu et la popularité, sont les 3 piliers du SEO. En optimisant ces aspects, vous gagnez l’engagement de vos prospects et un meilleur positionnement sur Google.

👉 Ce qu’il faut retenir sur les 3 piliers du SEO :

La technique
Le contenu
La popularité

1/3 piliers du SEO : La technique

Le pilier technique du SEO consiste à améliorer la structure de votre site pour faciliter l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche. Une bonne base technique garantit également une meilleure expérience utilisateur (UX). Il suffit parfois de suivre une formation Wordpress pour acquérir de bonnes bases.

Améliorer la structure du site

Gardez en tête que plus l’architecture de votre site est complexe, moins il est facile pour les moteurs de recherche d’y naviguer pour l’indexation. Une structure logique aide les robots à comprendre la hiérarchie des pages.

Pour leur faciliter la tâche :

Optimisez vos URL : elles doivent être courtes, explicites et contenir vos mots-clés principaux.
Mettez en place un plan de site (XML) pour guider les moteurs vers toutes les pages importantes.
Utilisez un fil d’Ariane pour améliorer la navigation des utilisateurs et renforcer l’interconnexion entre les pages.

📖 Petite définition

Le fil d’Ariane est la boussole de votre site. Il indique à l’utilisateur où il se trouve par rapport à la page d’accueil. Il apparaît sous forme de chemin de navigation cliquable.

Optimiser la vitesse de chargement

La vitesse de chargement influence directement l’expérience utilisateur (UX) et par conséquent, le taux de conversion de votre site. Les statistiques de Google démontrent que le taux encaisse une baisse de 7 % pour un retard de chargement de 1 seconde.

Pour éviter cela :

Compressez les images intégrées dans vos contenus.
Utilisez une mise en cache du navigateur.
Réduisez au maximum la taille des ressources.

Garantir l’accessibilité mobile

Une grande majorité des internautes se servent aujourd’hui de leurs appareils mobiles pour naviguer sur la toile. Google prend en compte cette information pour l’indexation des sites offrant une accessibilité mobile optimale. Une des premières choses à faire est donc d’adopter un design responsive.

2/3 piliers du SEO : Le contenu

Le contenu est au cœur des trois piliers du SEO. On parle ici de SEO éditorial. Il concerne tous les contenus (textes et visuels) de votre site.

Google accorde une grande importance à l’expérience utilisateur (UX). Pour lui, un bon contenu doit avant tout répondre aux attentes des utilisateurs. Il valorise les pages qui apportent des réponses précises et complètes aux requêtes.

Pour apparaître en tête des résultats de recherche, votre contenu doit être à la fois informatif et bien structuré. Fractionnez vos contenus textes en utilisant des titres et sous-titres clairs. Intégrez-y vos mots-clés principaux. La lisibilité de votre contenu s’en trouve améliorée et son indexation par les Googlebots, facilité.

Enfin, pour éviter que vos contenus perdent en pertinence avec le temps, mettez-les à jour régulièrement. Cela évite la cannibalisation SEO et étoffe vos précédents contenus de nouvelles données.

💡 Conseils d'expert

Pour améliorer la qualité et la performance de votre contenu, utilisez des outils SEO adaptés :

Google Keyword Planner : identifie les mots-clés les plus pertinents.
Google Analytics : analyse le comportement des visiteurs pour ajuster votre stratégie.
SurferSEO ou Semrush : compare votre contenu à celui des concurrents et suggère des améliorations.

3/3 piliers du SEO : La popularité

Dernier des 3 piliers du SEO mais non des moindres, la notoriété aux yeux des moteurs de recherche. Cette notoriété repose sur 3 bases :

Les backlinks de qualités

Google interprète les backlinks comme des votes de confiance. Plus votre site obtient des liens issus de sites réputés dans votre domaine, plus votre autorité se renforce. Diversifiez les sources de ces liens pour un meilleur résultat.

Le maillage interne

Aidez les Googlebots dans l’indexation de votre site en créant des liens entre ses différentes pages. Cette liaison doit se faire de manière logique et naturelle. Utilisez pour cela des ancres de liens pertinentes, contenant des mots-clés stratégiques.

L’engagement et la fidélisation de son audience

Pour finir, rappelez-vous toujours que votre but est d’inciter vos prospects à poursuivre plus en avant l’exploration de votre site afin de les transformer en clients fidèles. C’est par eux, par le bouche à oreille, que votre notoriété se renforce véritablement. Pour arriver à ce résultat, la meilleure approche reste l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX). Pour cela, vous devez :

Proposer du contenu interactif et engageant (articles de blog, vidéos, infographies).
Favoriser l’interaction via les commentaires, les partages sur les réseaux sociaux et les newsletters.
Offrir une navigation fluide pour encourager les visiteurs à explorer plusieurs pages.